Savez-vous pourquoi les chaussures que vous avez regardées sur Amazon apparaissent soudainement sur d’autres sites web, que ce soit sur votre ordinateur ou votre smartphone ?

Des chercheurs de the School of Information Studies (iSchool) ont récemment publié une étude qui dévoile l’ignorance du grand public sur la publicité comportementale en ligne et ses conséquences sur la vie privée à travers les informations que collectent les publicitaires.

Les consommateurs ne savent généralement pas à quel point ils sont traqués en ligne ni comment ça marche.

Selon cette étude, deux tiers des consommateurs ne se rendent pas compte que la plupart des publicités en ligne impliquent des cookies tiers. Cette recherche démontre que les consommateurs sont mal informés en ce qui concerne le type d’informations qui sont collectées à leur sujets.

“Ces personnes [les tiers] ont un pacte avec Amazon, ils sont du genre, ‘Oh, je vais seulement récolter des informations sur ce gars’. Facebook se fait de l’argent en affichant des publicités envoyées par ces personnes [les tiers]… Ce sont eux [les tiers] qui ont laissé ça se produire. Donc, d’une certaine façon, c’est un tiers neutre.”

– Une participante à l’étude, lorsqu’elle explique comment elle pense que les cookies tiers agissent.

Les publicitaires utilisent énormément le « pistage multi-appareil » (« cross-device tracking » en anglais), ce qui représente à la fois des risques au niveau de la vie privée et de la sécurité. Le pistage multi-appareil permet aux sociétés de publicité et aux éditeurs de constituer un profil consommateur basé sur leurs activités à travers leurs ordinateurs, tablettes, portables, montres intelligentes et à travers l’Internet des Objets.

Qu’est ce que le pistage multi-appareil ?

Egalement appelé le ciblage multi-appareil, ces méthodes sont utilisées pour vous identifier sur vos differrents appareils —smartphones, tablettes et ordinateurs et ainsi d’aggréger les données générées par ceux-ci  ( gps pour le mobile, naviagation, connection à vos comptes de réseaux sociaux ) sur une seule et unique identité : Vous.

Les éditeurs, les plateformes et les sociétés de publicité veulent tout savoir sur vous afin de pouvoir vous cibler. Imaginez que vous cherchez des lunettes de soleil sur votre ordinateur et que vous voyez une pub pour ces mêmes lunettes plus tard sur votre tablette et qu’ensuite vous recevez un message sur votre smartphone avec un code promotionnel pour le site où vous avez vu ces lunettes.

Les données hors ligne combinées avec celles en ligne révèlent les habitudes des consommateurs comme l’historique de navigation, la localisation, les achats, les programmes TV regardés, les plans pour les vacances et tellement plus. Cette étude a confirmé que la majorité des gens s’inquiètent plus vis à vis du type d’informations qui collecté sur eux que par ceux qui les collectent. La peur que des données de consommation tombent dans les mains de ceux qui ont de mauvaises intentions fait allusion au fait que les consommateurs bloquent les annonceurs et les réseaux publicitaires à partir de leur navigateur.

Alors que certaines compagnies publicitaires offrent déjà la possibilité de rejeter le ciblage comportementale, les utilisateurs internet ne reçoivent généralement aucune indication leur indiquant qu’ils sont traqués et encore moins comment ils le sont. Si ces outils de blocage fonctionnaient sur un modèle de blocage basé sur l’information plutôt que sur un modèle basé sur le suivi, les consommateurs pourraient décider des informations à partager et les publicitaires pourraient quand même recevoir certaines données sur les consommateurs. Ce qui les aiderait à cibler leurs publicités. C’est ce qu’on appelle un compromis mais qui confère des avantages aux deux parties.

Lire l’étude en entier. (anglais)

Si vous vous sentez concerné à propos de votre vie privée en ligne, vous n’êtes pas le seul. UR est un navigateur créé spécialement pour garder vos données privées et sécurisées. En savoir plus ici.